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创新品牌形象‧推广健康产品‧优化品牌价值 旺旺荣获“2019年度新国货”年度国潮榜样奖

2019-11-04 15:03  本文来源:中国消费者报·一分时时彩规律 作者:易才

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  中国消费者报·一分时时彩规律讯 由《第一财经》举办的「我要我未来:9012第一财经未来商业秀」活动,日前在上海世博会博物馆举行,旺旺集团以消费者评选优秀的质量和新潮的形象获颁“2019年度新国货”年度国潮榜样奖。旺旺集团市场营销长黄永松表示,专业媒体举办的新国货评选意义重大,这个奖不仅是授予旺旺的荣誉,更是对旺旺的鞭策!旺旺品牌陪伴一代又一代消费者成长,分享共同的情怀。旺旺是新国货,也是新国潮,旺旺将持续迈着前进的步伐,坚定的站在潮头。

  旺旺集团近年的经营策略,不仅持续创新品牌形象、推广多样化健康产品、打造现代化营销模式,更不断创造符合新消费者时代需求的高品牌价值。根据权威的国际品牌咨询机构Interbrand近期公布今年全球十大以及台湾地区20大品牌价值企业,旺旺集团以9.37亿美元蝉联台湾地区季军,品牌价值相较去年成长5%。

  旺旺进入大陆市场近30年,大陆消费者的消费习惯和饮食结构发生了翻天覆地的变化。随着消费者的喜好变迁,旺旺不断推出多元化品类,满足不同消费族群的需求。今年特别为需要身材管理的年轻人群量身定制了Fix Body新品牌,同时还为满足老年人群需求设计的无糖健康食品爱至尊品牌。Fix Body新品牌是专为健康需求人群打造的低碳食物。以消费者的感受度和体验性为出发点用心打造,让大家理性、健康、快乐的享受美食。另一款爱至尊品牌设计,是以关爱长辈为品牌理念,为老年人群设计、主打无添加白砂糖系列安全、放心的产品。针对老年人身体每日所需的微量元素,迎合老年人对食品的多样化需求,填补国内老年人专属食品市场空白。

  国货不需要复兴,因为它根植在我们的文化和记忆里。但是在新的消费时代,它需要革新。旺旺品牌正是这样的国货代表,既是情怀又是极具创意的惊喜。2019年旺仔牛奶隆重推出56个民族系列包装,并以抽盲盒方式销售,受到粉丝争相购买收藏。旺旺连续几年在愚人节推出不可思议的创意文案,再到最终实现推出产品和周边,例如今年推出旺仔超大馒头沙发、旺仔大馒头模拟捏捏玩具等,旺旺的新意钻进了消费者的心里,成为食品品牌中的“网红”。旺旺不仅产品变大了,事业的铺子也变大了。

  旺旺除了传统线下渠道及电商渠道的经营,又开辟多个特通渠道。一键转发即可实现“CEO”梦想的旺仔CEO小铺。好吃又好玩的线下旺仔主题门店,除了铺天盖地的旺旺食品和饮料,还有诸多文创和周边产品。主打“零租金、易加盟”的旺旺自动售货机与战略合作伙伴-支付宝刷脸支付,强强连手主打智慧、便捷的售货机支付模式,让消费者即便没带手机,也可于售货机购买旺旺产品,满足消费者对快速购物的高度需求。

  品牌的价值源于公众的认可,在信息万变的商业时代,消费者的喜好和品牌塑造力也是庞杂多样化,无论是新兴的互联网品牌还是本土的传统品牌,都必须要不断的革新升级,企业也既要有品牌的深度文化传承又需要保持市场的新鲜感。

责任编辑:任冬雪

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